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俄國電子產品市場4%年均增幅勢成新常態

過去多年來,電子消費品在俄羅斯的銷情一直起伏不定,但現在終於轉趨穩定。

照片: 大屏幕電視機廣受俄羅斯消費者歡迎。(Shutterstock.com-Jenny-Tr)
大屏幕電視機廣受俄羅斯消費者歡迎。
照片: 大屏幕電視機廣受俄羅斯消費者歡迎。(Shutterstock.com-Jenny-Tr)
大屏幕電視機廣受俄羅斯消費者歡迎。

德國最大市場研究機構Gfk的莫斯科辦事處最近公布數據,顯示俄羅斯的電子消費品市場於2019年首6個月增長7%之後,於第三季放緩至4%。雖然增長明顯減慢,但市場分析員卻堅稱,最新數據更準確反映行業整體實況,而早前的統計數據因盧布於去年底貶值而有所偏差。

銷路增幅下跌還有其他原因,包括2018年8月發生的多宗大事。這是俄國電子產品零售市場十分痛苦難忘的一個月。在短短數星期內,M-Video與Eldorado等業內兩大零售商進行合併,而在俄國經營了10年的德國大型零售商萬得城(MediaMarkt)也結束當地業務。萬得城結業前進行清貨活動,加上M-Video與Eldorado合併後推出許多促銷優惠,令電子消費品的銷情大幅上揚,因此在12個月之後銷路增幅難以與之相比。

這次銷路升浪已漸漸消退,許多業內人士也認為,年均增幅4%至5%將會是行業新常態。此外,產品銷路也會回復傳統的升跌周期,而消費者更換陳舊過時或損壞電子產品的速度也會轉趨平穩。儘管如此,俄國將有不少國家廉價房屋項目相繼落成,加上按揭息率偏低,許多新業主都會購置家庭電器,預期可以支撐電器市場。

事實上,過去12個月,有大量住宅大廈推出市場發售,加上有不少新酒店落成,都有助推動電視機銷情向上。俄羅斯舉辦世界盃足球賽以及最終取消模擬制式廣播服務,均會刺激電視機的升級需求。

不過,根據Gfk的調查結果,除了電視機之外,其他電子消費品的銷情也令人鼓舞。智能手機及穿戴式電子產品的銷售表現無疑十分理想,令人欣喜,但智能手錶及智能手環已成為最暢銷產品,今年首9個月的銷路增幅達8%,加上其他相關服務和配件的銷情也同步急增,這個市場領域只會進一步攀升。相比之下,影音器材以及個人護理和家居護理電器的增幅稍低,但仍高達7%。至於大型家電及電視機,增幅較為溫和,約有3%至4%。

雖然家庭收入增長依然平緩,但洗碗碟機及乾衣機的銷情則保持穩定,原因之一是消費者多年來一直樽節開支,現在開始滿足被延後的消費需要,另一個原因是這些電器(仍被視為奢侈品)的售價現已比較相宜。智能吸塵機、淨水系統、廢物處理系統及加濕器的銷情也不遑多讓,保持不俗的增長勢頭,甚至有亮麗表現。

一般預期,市場於未來12個月將保持3%至4%的增幅。整體而言,多個因素將限制銷路增長,令其無法加快,其中包括俄國於1月1日起把增值稅率由18%上調至20%、市場現時相對飽和,以及可支配收入於短期內不會增加。

對香港生產商及經銷商來說,上述趨勢不會是大好消息。事實上,當俄羅斯增加大型家電的本土產量時,情況便變得不容樂觀。

雖然如此,俄國市場依然商機豐盛。舉例來說,最新的電子設備及多類小巧電子消費品鮮有在俄羅斯製造,因此仍可享有市場准入優惠。有意與俄羅斯進行貿易的香港公司務必認清該國大型電商公司所銷售的貨品,尤其是WildBerries.ru、Ozon.ru及M-video.ru,從而進行格價分析,以及深入瞭解當地消費者的喜好。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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