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俄国电子产品市场4%年均增幅势成新常态

过去多年来,电子消费品在俄罗斯的销情一直起伏不定,但现在终于转趋稳定。

照片: 大屏幕电视机广受俄罗斯消费者欢迎。。(Shutterstock.com-Jenny-Tr)
大屏幕电视机广受俄罗斯消费者欢迎。
照片: 大屏幕电视机广受俄罗斯消费者欢迎。(Shutterstock.com-Jenny-Tr)
大屏幕电视机广受俄罗斯消费者欢迎。

德国最大市场研究机构Gfk的莫斯科办事处最近公布数据,显示俄罗斯的电子消费品市场于2019年首6个月增长7%之后,于第三季放缓至4%。虽然增长明显减慢,但市场分析员却坚称,最新数据更准确反映行业整体实况,而早前的统计数据因卢布于去年底贬值而有所偏差。

销路增幅下跌还有其他原因,包括2018年8月发生的多宗大事。这是俄国电子产品零售市场十分痛苦难忘的一个月。在短短数星期内,M-Video与Eldorado等业内两大零售商进行合并,而在俄国经营了10年的德国大型零售商万得城(MediaMarkt)也结束当地业务。万得城结业前进行清货活动,加上M-Video与Eldorado合并后推出许多促销优惠,令电子消费品的销情大幅上扬,因此在12个月之后销路增幅难以与之相比。

这次销路升浪已渐渐消退,许多业内人士也认为,年均增幅4%至5%将会是行业新常态。此外,产品销路也会回复传统的升跌周期,而消费者更换陈旧过时或损坏电子产品的速度也会转趋平稳。尽管如此,俄国将有不少国家廉价房屋项目相继落成,加上按揭息率偏低,许多新业主都会购置家庭电器,预期可以支撑电器市场。

事实上,过去12个月,有大量住宅大厦推出市场发售,加上有不少新酒店落成,都有助推动电视机销情向上。俄罗斯举办世界杯足球赛以及最终取消模拟制式广播服务,均会刺激电视机的升级需求。

不过,根据Gfk的调查结果,除了电视机之外,其他电子消费品的销情也令人鼓舞。智能手机及穿戴式电子产品的销售表现无疑十分理想,令人欣喜,但智能手表及智能手环已成为最畅销产品,今年首9个月的销路增幅达8%,加上其他相关服务和配件的销情也同步急增,这个市场领域只会进一步攀升。相比之下,影音器材以及个人护理和家居护理电器的增幅稍低,但仍高达7%。至于大型家电及电视机,增幅较为温和,约有3%至4%。

虽然家庭收入增长依然平缓,但洗碗碟机及干衣机的销情则保持稳定,原因之一是消费者多年来一直樽节开支,现在开始满足被延后的消费需要,另一个原因是这些电器(仍被视为奢侈品)的售价现已比较相宜。智能吸尘机、净水系统、废物处理系统及加湿器的销情也不遑多让,保持不俗的增长势头,甚至有亮丽表现。

一般预期,市场于未来12个月将保持3%至4%的增幅。整体而言,多个因素将限制销路增长,令其无法加快,其中包括俄国于1月1日起把增值税率由18%上调至20%、市场现时相对饱和,以及可支配收入于短期内不会增加。

对香港生产商及经销商来说,上述趋势不会是大好消息。事实上,当俄罗斯增加大型家电的本土产量时,情况便变得不容乐观。

虽然如此,俄国市场依然商机丰盛。举例来说,最新的电子设备及多类小巧电子消费品鲜有在俄罗斯制造,因此仍可享有市场准入优惠。有意与俄罗斯进行贸易的香港公司务必认清该国大型电商公司所销售的货品,尤其是WildBerries.ru、Ozon.ru及M-video.ru,从而进行格价分析,以及深入了解当地消费者的喜好。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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