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英國授權展提供大量授權項目商機

歐洲品牌授權展(Brand Licensing Europe)的參展商表示,數碼媒體蓬勃發展,授權項目數量隨之激增。網上人物角色興起,與電影和電視角色競爭,他們可能成為T恤上的圖案,又或是化身為毛公仔。

照片: 授權業的重點:充分利用授權人物角色的價值。
授權業的重點:充分利用授權人物角色的價值。
照片: 授權業的重點:充分利用授權人物角色的價值。
授權業的重點:充分利用授權人物角色的價值。

從今年在倫敦舉行的歐洲品牌授權展可見,市場現有大量國際授權商機。這些商機不僅來自老牌傳統媒體,還有各種各樣的渠道。

荷蘭的Happy Ink公司只有兩年歷史,今次來倫敦參展是要展示旗下很受歡迎的Hamsta品牌產品。公司行政創意總監兼東主Saskia Keiser說:「Hamsta World是一個時尚品牌,面向所有年齡的兒童及青少年。Hamsta卡通人物是我自己創造的。我雖然住在荷蘭阿姆斯特丹,但Hamsta卻散發亞洲感覺,我是刻意這樣做的。它很可愛,很kawaii(日語可愛的意思),我十分喜愛日本的kawaii風格。Hamsta品牌的靈感來自那些歷史悠久的日本品牌,例如Hello Kitty,但我添加了一些趣怪的西方幽默,所以這方面有別於亞洲風格。」

Hamsta的產品系列包括毛公仔、文具和人偶/玩偶收藏品,以及乾果等健康零食。Hamsta品牌下的角色十分陽光、有趣、可愛,講一種名為Hamstanglish的語言。這些角色並非源於圖書、電影或電視節目,而是視頻短片,這些視頻可以在各種社交媒體平台看到。

Keiser說:「這些視頻放在YouTube和Instagram,我們還特別在抖音(TikTok)做了很多推廣活動。我們在Giphy(一個動畫搜尋器)已有超過3億的觀看次數。Hamsta也上了Spotify,因為每個角色都有自己的歌曲和音樂。在網上軟件商店和社交媒體都可以找到我們的貼圖(stickers)和禮品。」

Hamsta面世後不久便立即開拓英國市場,委任了Allsorts Licensing處理在英國的授權項目,現時視英國市場為旗艦地區。2019年夏天,該公司與LICENT公司簽了合約。LICENT將會協助Hamsta品牌開拓中國市場,並且希望有進一步的發展。

Hamsta的吸引力似乎跨越了年齡層。Keiser說:「我們的靈感來自青少年,他們也是我們主要的目標群。但成年人也喜歡Hamsta,事實上所有年齡的人都喜歡。每次我們針對某一個目標群設計產品,但結果都受到其他年齡層歡迎,所以其實是很難區分的。我們的品牌也絕對不分性別。」

另一家參展商是來自芬蘭的Lumo Stars。該品牌的產品源自其成功的兒童繪本圖書Northern Brights,作者是Kati Heljakka 和 Paulina Linjama。Northern Brights的靈感來自大自然和芬蘭的神話,故事背景是北歐森林,角色是一群動物朋友,他們的彩虹眼睛反射著北極光的顏色。Lumo Stars生產了一系列以書中角色為藍本的玩具及遊戲系列,十分受歡迎,並且不斷添加新產品。

Lumo Stars首席設計師Jussi Lindberg說:「一切都是基於Northern Brights和它的故事意念。我們已經創造了多個產品系列,其中毛公仔是最大的系列。品牌推出不到兩年,已經在全球售出了超過600萬個毛公仔,對象是零歲以上的兒童。有些毛公仔具有擴增實境功能,只要下載應用程式,掃描後便聽到那個角色的故事。

「除了原有的繪本書外,我們正在擴展產品系列。我們還有其他書籍,例如活動書、貼紙書和其他針對幼兒的故事書,也有其他種類的產品。我們現已推出了Panda Stars系列,這些熊貓就像主要角色的東方表親。我們也有人偶/玩偶收藏品。你們都聽說過所謂的『大童』(kidult)目標群,我知道大人也非常喜歡這些人偶/玩偶。不過我們的主要目標群還是3到7歲的孩子。」

照片: Hamsta的歌曲和音樂也在Spotify上架。
Hamsta的歌曲和音樂也在Spotify上架。
照片: Hamsta的歌曲和音樂也在Spotify上架。
Hamsta的歌曲和音樂也在Spotify上架。
照片: 芬蘭Lumo Stars的毛公仔。
芬蘭Lumo Stars的毛公仔。
照片: 芬蘭Lumo Stars的毛公仔。
芬蘭Lumo Stars的毛公仔。

此外,Lumo Stars最近推出了一個「驚喜蛋」系列,每隻蛋裡面藏有一個小型的角色玩具收藏品。在展會上,該公司甚至展出了來自芬蘭當地一家咖啡烘焙工場的限量版品牌咖啡。

Lumo Stars已經活躍於英國市場,正在嘗試探索其他的新商機。Lindberg說:「我們對各種授權領域,例如食品或服裝都持開放態度。不一定特別是遊戲,因為我們已經涵蓋了這個領域。但當然如果我們找到一個好的合作夥伴,那為甚麼不合作呢?」

有一些授權行業的歷史不算很長,但是也具備某種懷舊的吸引力。CEE是日本視頻遊戲開發商/發行商Capcom的歐洲分公司,今次前來參展,重點介紹他們的遊戲項目,其中一些已在市場屹立超過30年。

CEE的授權事務統籌主任Tristan Chilvers說:「 Capcom來這裡展示他們一些傳奇的遊戲知識產權,例如《街頭霸王》(Street Fighter)、《洛克人》(Mega Man)、《生化危機》(Resident Evil)、《怪物獵人》(Monster Hunter)和《惡魔獵人》(Devil May Cry)等。我們的品牌已經有30多年歷史,一直在努力擴大我們在歐洲的授權業務。我們在這裡一直有一個很大的市場,尤其是在英國,但我們正在試圖進一步進入像希臘和意大利這樣的新領域。我們也確實對俄羅斯感興趣,這是我們的另一個目標市場。我們一直在尋找新的市場。確實,遊戲行業每年都在增長,不斷壯大。」

這些電子遊戲項目似乎有很廣泛的吸引力,復古的趣味能夠吸引年輕遊戲玩家,懷舊元素則令年紀較長的中年人倍感親切。

Chilvers說:「這實際上是一個混合現象。例如,《洛克人》誕生於1987年,它同時吸引舊的和新的遊戲玩家。我們今年剛推出了《洛克人11》,反應十分好。《街頭霸王》也是一樣,很有懷舊味道,但仍然很受歡迎,是我們其中一個全球知名度最高的遊戲知識產權。人人都玩過或至少認識《街頭霸王》。那些喜歡《街頭霸王2》劇場版復古動畫的人也成為了我們的顧客。懷舊風正在大行其道,這方面需求很大。那是一個巨大的市場,而顯然我們擁有大量的舊遊戲。我們正努力推廣《怪物獵人》,該遊戲早在2004年在日本隆重發行,但現時在西方國家的銷情非常好,越來越受到追捧。」

CEE已經授權其他公司生產T恤、人偶/玩偶和毛公仔等產品,但還會有其他新的可能性。Chilvers針對這方面說:「我們正在開發更多棋牌遊戲。棋牌遊戲一直很受歡迎,我們正努力進入這個不斷增長的市場。今年最大的驚喜,大概是為我們的遊戲配樂推出了黑膠唱片,這些產品非常受歡迎。人們似乎十分喜歡舊遊戲的配樂。據我所知,有些人甚至不會拆開買回來的黑膠唱片的包裝,只是想原裝的放在牆上展覽。我們正在做更多的黑膠唱片。」

動畫製作公司Aardman在會上展出一個非常傳統和別具英國風格的品牌。Aardman總部位於布里斯托爾,是《超級無敵羊咩咩》(Shaun the Sheep)電視動畫系列的原創者,而這部電視動畫是《超級無敵掌門狗》(Wallace and Gromit)動畫電影的衍生品,之後又催生了電視節目《羊咩咩上學去》(Timmy Time) 。

該公司授權與營銷事務統籌主任Hannah McFarlane說:「Aardman每年都來參加歐洲品牌授權展。我們可以在這裡見到我們所有的國際代理商和授權經營商。能夠讓所有人聚首一堂確實是件好事。新的《超級無敵羊咩咩》大電影已經上映,有關的授權事宜早已與授權經營商安排好了。我們在這裡主要是推廣我們品牌的其他計劃。我們將於明年推出新的《超級無敵羊咩咩》電視動畫系列,然後我們將陸續製作一些相關的特別節目。我們希望每個人都會關注這件事。《羊咩咩上學去》也於10月再次在電視播映,這個新版本加配了旁白。我們在這裡是要告訴大家這個消息。」

Aardman的角色已催生了大量的各種商品,包括圖書、服裝和玩具,並且在世界各地都非常成功。該公司的出品是採用傳統的定格動畫形式,屬於老式的英國風格,但正是這種特質加強了其國際知名度。McFarlane說:「對《超級無敵羊咩咩》來說,我們最大的市場實際上是日本,第二大市場是德國和英國。它具有很大的國際吸引力。我想人們已經迷上了這個角色。」

照片: 歐洲品牌授權展2019是倫敦首屈一指的業界展覽。
歐洲品牌授權展2019是倫敦首屈一指的業界展覽。
照片: 歐洲品牌授權展2019是倫敦首屈一指的業界展覽。
歐洲品牌授權展2019是倫敦首屈一指的業界展覽。

歐洲品牌授權展已於10月1至3日在倫敦ExCel展覽中心舉行。

特約記者 Catherine Jones 倫敦報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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