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英国授权展提供大量授权项目商机

欧洲品牌授权展(Brand Licensing Europe)的参展商表示,数字媒体蓬勃发展,授权项目数量随之激增。网上人物角色兴起,与电影和电视角色竞争,他们可能成为T恤上的图案,又或是化身为毛公仔。

照片: 授权业的重点:充分利用授权人物角色的价值。
授权业的重点:充分利用授权人物角色的价值。
照片: 授权业的重点:充分利用授权人物角色的价值。
授权业的重点:充分利用授权人物角色的价值。

从今年在伦敦举行的欧洲品牌授权展可见,市场现有大量国际授权商机。这些商机不仅来自老牌传统媒体,还有各种各样的渠道。

荷兰的Happy Ink公司只有两年历史,今次来伦敦参展是要展示旗下很受欢迎的Hamsta品牌产品。公司行政创意总监兼东主Saskia Keiser说:「Hamsta World是一个时尚品牌,面向所有年龄的儿童及青少年。Hamsta卡通人物是我自己创造的。我虽然住在荷兰阿姆斯特丹,但Hamsta却散发亚洲感觉,我是刻意这样做的。它很可爱,很kawaii(日语可爱的意思),我十分喜爱日本的kawaii风格。Hamsta品牌的灵感来自那些历史悠久的日本品牌,例如Hello Kitty,但我添加了一些趣怪的西方幽默,所以这方面有别于亚洲风格。」

Hamsta的产品系列包括毛公仔、文具和人偶/玩偶收藏品,以及干果等健康零食。Hamsta品牌下的角色十分阳光、有趣、可爱,讲一种名为Hamstanglish的语言。这些角色并非源于图书、电影或电视节目,而是视频短片,这些视频可以在各种社交媒体平台看到。

Keiser说:「这些视频放在YouTube和Instagram,我们还特别在抖音(TikTok)做了很多推广活动。我们在Giphy(一个动画搜寻器)已有超过3亿的观看次数。Hamsta也上了Spotify,因为每个角色都有自己的歌曲和音乐。在网上软件商店和社交媒体都可以找到我们的贴图(stickers)和礼品。」

Hamsta面世后不久便立即开拓英国市场,委任了Allsorts Licensing处理在英国的授权项目,现时视英国市场为旗舰地区。2019年夏天,该公司与LICENT公司签了合约。LICENT将会协助Hamsta品牌开拓中国市场,并且希望有进一步的发展。

Hamsta的吸引力似乎跨越了年龄层。Keiser说:「我们的灵感来自青少年,他们也是我们主要的目标群。但成年人也喜欢Hamsta,事实上所有年龄的人都喜欢。每次我们针对某一个目标群设计产品,但结果都受到其他年龄层欢迎,所以其实是很难区分的。我们的品牌也绝对不分性别。」

另一家参展商是来自芬兰的Lumo Stars。该品牌的产品源自其成功的儿童绘本图书Northern Brights,作者是Kati Heljakka 和 Paulina Linjama。Northern Brights的灵感来自大自然和芬兰的神话,故事背景是北欧森林,角色是一群动物朋友,他们的彩虹眼睛反射着北极光的颜色。Lumo Stars生产了一系列以书中角色为蓝本的玩具及游戏系列,十分受欢迎,并且不断添加新产品。

Lumo Stars首席设计师Jussi Lindberg说:「一切都是基于Northern Brights和它的故事意念。我们已经创造了多个产品系列,其中毛公仔是最大的系列。品牌推出不到两年,已经在全球售出了超过600万个毛公仔,对象是零岁以上的儿童。有些毛公仔具有扩增现实功能,只要下载应用程式,扫描后便听到那个角色的故事。

「除了原有的绘本书外,我们正在扩展产品系列。我们还有其他书籍,例如活动书、贴纸书和其他针对幼儿的故事书,也有其他种类的产品。我们现已推出了Panda Stars系列,这些熊猫就像主要角色的东方表亲。我们也有人偶/玩偶收藏品。你们都听说过所谓的『大童』(kidult)目标群,我知道大人也非常喜欢这些人偶/玩偶。不过我们的主要目标群还是3到7岁的孩子。」

照片: Hamsta的歌曲和音乐也在Spotify上架。
Hamsta的歌曲和音乐也在Spotify上架。
照片: Hamsta的歌曲和音乐也在Spotify上架。
Hamsta的歌曲和音乐也在Spotify上架。
照片: 芬兰Lumo Stars的毛公仔。
芬兰Lumo Stars的毛公仔。
照片: 芬兰Lumo Stars的毛公仔。
芬兰Lumo Stars的毛公仔。

此外,Lumo Stars最近推出了一个「惊喜蛋」系列,每只蛋里面藏有一个小型的角色玩具收藏品。在展会上,该公司甚至展出了来自芬兰当地一家咖啡烘焙工场的限量版品牌咖啡。

Lumo Stars已经活跃于英国市场,正在尝试探索其他的新商机。Lindberg说:「我们对各种授权领域,例如食品或服装都持开放态度。不一定特别是游戏,因为我们已经涵盖了这个领域。但当然如果我们找到一个好的合作伙伴,那为什么不合作呢?」

有一些授权行业的历史不算很长,但是也具备某种怀旧的吸引力。CEE是日本视频游戏开发商/发行商Capcom的欧洲分公司,今次前来参展,重点介绍他们的游戏项目,其中一些已在市场屹立超过30年。

CEE的授权事务统筹主任Tristan Chilvers说:「 Capcom来这里展示他们一些传奇的游戏知识产权,例如《街头霸王》(Street Fighter)、《洛克人》(Mega Man)、《生化危机》(Resident Evil)、《怪物猎人》(Monster Hunter)和《恶魔猎人》(Devil May Cry)等。我们的品牌已经有30多年历史,一直在努力扩大我们在欧洲的授权业务。我们在这里一直有一个很大的市场,尤其是在英国,但我们正在试图进一步进入像希腊和意大利这样的新领域。我们也确实对俄罗斯感兴趣,这是我们的另一个目标市场。我们一直在寻找新的市场。确实,游戏行业每年都在增长,不断壮大。」

这些电子游戏项目似乎有很广泛的吸引力,复古的趣味能够吸引年轻游戏玩家,怀旧元素则令年纪较长的中年人倍感亲切。

Chilvers说:「这实际上是一个混合现象。例如,《洛克人》诞生于1987年,它同时吸引旧的和新的游戏玩家。我们今年刚推出了《洛克人11》,反应十分好。《街头霸王》也是一样,很有怀旧味道,但仍然很受欢迎,是我们其中一个全球知名度最高的游戏知识产权。人人都玩过或至少认识《街头霸王》。那些喜欢《街头霸王2》剧场版复古动画的人也成为了我们的顾客。怀旧风正在大行其道,这方面需求很大。那是一个巨大的市场,而显然我们拥有大量的旧游戏。我们正努力推广《怪物猎人》,该游戏早在2004年在日本隆重发行,但现时在西方国家的销情非常好,越来越受到追捧。」

CEE已经授权其他公司生产T恤、人偶/玩偶和毛公仔等产品,但还会有其他新的可能性。Chilvers针对这方面说:「我们正在开发更多棋牌游戏。棋牌游戏一直很受欢迎,我们正努力进入这个不断增长的市场。今年最大的惊喜,大概是为我们的游戏配乐推出了黑胶唱片,这些产品非常受欢迎。人们似乎十分喜欢旧游戏的配乐。据我所知,有些人甚至不会拆开买回来的黑胶唱片的包装,只是想原装的放在墙上展览。我们正在做更多的黑胶唱片。」

动画制作公司Aardman在会上展出一个非常传统和别具英国风格的品牌。Aardman总部位于布里斯托尔,是《超级无敌羊咩咩》(Shaun the Sheep)电视动画系列的原创者,而这部电视动画是《超级无敌掌门狗》(Wallace and Gromit)动画电影的衍生品,之后又催生了电视节目《羊咩咩上学去》(Timmy Time) 。

该公司授权与营销事务统筹主任Hannah McFarlane说:「Aardman每年都来参加欧洲品牌授权展。我们可以在这里见到我们所有的国际代理商和授权经营商。能够让所有人聚首一堂确实是件好事。新的《超级无敌羊咩咩》大电影已经上映,有关的授权事宜早已与授权经营商安排好了。我们在这里主要是推广我们品牌的其他计划。我们将于明年推出新的《超级无敌羊咩咩》电视动画系列,然后我们将陆续制作一些相关的特别节目。我们希望每个人都会关注这件事。《羊咩咩上学去》也于10月再次在电视播映,这个新版本加配了旁白。我们在这里是要告诉大家这个消息。」

Aardman的角色已催生了大量的各种商品,包括图书、服装和玩具,并且在世界各地都非常成功。该公司的出品是采用传统的定格动画形式,属于老式的英国风格,但正是这种特质加强了其国际知名度。McFarlane说:「对《超级无敌羊咩咩》来说,我们最大的市场实际上是日本,第二大市场是德国和英国。它具有很大的国际吸引力。我想人们已经迷上了这个角色。」

照片: 欧洲品牌授权展2019是伦敦首屈一指的业界展览。
欧洲品牌授权展2019是伦敦首屈一指的业界展览。
照片: 欧洲品牌授权展2019是伦敦首屈一指的业界展览。
欧洲品牌授权展2019是伦敦首屈一指的业界展览。

欧洲品牌授权展已于10月1至3日在伦敦ExCel展览中心举行。

特约记者 Catherine Jones 伦敦报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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