关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

服装及时装市场:2020年前景不甚乐观

CENTRESTAGE 2019问卷调查

香港贸发局举办的CENTRESTAGE今年踏入第四届,是一个时装品牌推广和发布平台,也是一个商贸展览盛会。展览期间,香港贸发局在场内以问卷形式面对面访问了233名买家及72名参展商[1],借此了解业内人士对市场前景、新产品趋势及网上商贸最新发展的看法。

整体而言,调查结果显示,不少业内人士对未来12个月的销售前景感到更加悲观。买家及参展商都最担心环球经济放缓,而参展商对全球贸易紧张局势以及不断增加的贸易壁垒较感不安。在评估产品趋势时,买家及参展商的看法较为一致,大多数都认为便服是最受欢迎的时尚服饰类别。

2020年:前景不甚乐观

总的来说,参展商对2020年销售表现的看法较买家悲观。共有16%买家及39%参展商预期,未来12个月的销售额会减少。原因是美国近期把服装及时装产品纳入301条款关税的征税范围。举例来说,由2019年9月1日起,大部分源自中国内地的服装和纺织制品进入美国市场时会被加征15%关税,而其余税目将由2019年12月15日起加征关税。

图表:2020年市场展望
图表:2020年市场展望

买家之中,有35%预期2020年旗下产品的零售价会增加,另有59%预期零售价会与2019年相同,6%预期会减少。

另一方面,仅10%参展商预期产品的离岸(FOB)销售价会增加,而2018年调查的比率为38%。与此同时,大多数参展商(83%)预期,FOB销售价与2019年相同,去年调查的比率为54%。

不过,在采购价格及生产成本方面,受访者的分歧较大。共有42%买家预期采购价格会增加,54%则预期2020年与2019年相同。不过,在参展商中,仅有10%预期生产成本会增加,68%则预期与2019年相同。

环球经济放缓吹起逆风

许多参加CENTRESTAGE的业者(49%买家及57%参展商)都认为,环球经济放缓依然是最大挑战。

对买家来说,第二大挑战包括经营成本上升(46%)、同业竞争激烈(41%)以及中国内地经济放缓(31%)

另一方面,参展商较为担心中国内地经济放缓(42%),其后是环球贸易关系转变(36%)及政局转变(35%)。

图表:2020年的主要业务挑战
图表:2020年的主要业务挑战

中美贸易摩擦

随着中美贸易摩擦持续,有更高比率的买家(35%)及参展商(41%)预期会有负面影响,而去年调查的比率分别为32%及29%。

买家及参展商更感悲观,相信是因为由2019年9月1日起,大部分源自中国的服装及纺织制品(协调制度第61至63章)被纳入美国301条款加征关税范围,税率达15%。此外,自2019年12月15日起,其余服装制品也将列入加征关税之列。最新详情,请按此处。

图表:中美贸易摩擦对时装出口的预期影响
图表:中美贸易摩擦对时装出口的预期影响

便服仍是最受欢迎的时尚服饰类别

便服日益流行,可以穿着前赴越来越多社交场合,而便服裙似乎也成为一种日常衣着。共有70%买家及50%参展商相信,于2020年市场对便服及都市流行服饰的需求最大,其后是时装饰品,包括腰带、手表、手套、发饰、手袋、鞋及太阳眼镜等。

图表:最受欢迎的时尚服饰类别
图表:最受欢迎的时尚服饰类别

大行其道的产品开发策略

至于2020年大行其道的产品开发策略,买家及参展商的想法有轻微分歧。

有43%买家预期「crossover/联盟推广」是最受欢迎的产品开发策略,其后是「明星/关键意见领袖代言的服饰系列」(41%)以及「品牌特许产品」(40%)。

另一方面,参展商认为「用新材料制成的服饰系列」(38%)及「品牌特许产品」(38%)将会是2020年大行其道的产品开发策略,其后是「明星/关键意见领袖代言的服饰系列」(35%)。

图表:最流行的产品开发策略
图表:最流行的产品开发策略

网上商贸持续兴旺

网上交易依然是备受时装业欢迎的重要销售渠道,55%买家及44%参展商现时有从事网上商贸业务。对于现有从事网上商贸的时装公司而言,网上销售分别平均占买家及参展商总营业额的35%及46%。

在现有从事或计划从事网上商贸的受访者中,有73%表示这个渠道最适合销售女士服饰,其后是男士服饰(42%)、休闲服饰(23%)及鞋履(16%).

图表:现已或将在网上销售的五大时装类别
图表:现已或将在网上销售的五大时装类别

在现有从事或计划从事网上商贸的公司之中,有56%现向或将向中国内地采购产品,其后是香港(27%)、西欧(20%)、韩国(15%)及台湾(14%)。

图表:网上商贸的主要采购来源地
图表:网上商贸的主要采购来源地

值得留意的是,目前还未从事网上商贸的公司于今年变得更加谨慎,仅19%表示有意在未来两年开展网上商贸业务,较去年调查的比率29%为低。

受访者概况

在233名受访买家中,49%以香港为基地,15%来自中国内地,10%来自亚洲(不包括内地及香港),8%来自西欧和东欧,7%来自北美和南美,11%来自其他地区。他们的主要市场包括亚洲(不包括中国内地及香港)(58%)、中国内地(49%)、香港(47%)、北美(35%)、西欧(28%),以及澳洲及太平洋群岛(18%)。

在72名受访参展商中,50%以香港为基地,15%来自中国内地,24%来自亚洲(不包括内地及香港),8%来自欧洲国家,3%来自其他地区。他们的主要市场包括中国内地(69%)、亚洲(不包括中国内地及香港)(67%)、香港(65%)、北美(39%),澳洲及太平洋群岛(22%),以及西欧(21%)。


[1] CENTRESTAGE 2019 于2019年9月4至7日举行。

资料提供 圖片:林咏怡
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)